从网络到现实:网络媒体力量的延伸

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城客

社群网站讲求的是流量、人气、网友们的支持,如果当有一天社群网站强大到某个地步,尤其从虚拟跨足到实体世界时,其所带来的影响力可能是非同小可。台湾目前几个在各领域的社群网站,就都因为在虚拟世界里拥有广大网友的支持,进而跨足实体杂志,甚至对传统的媒体产业有所冲击。
很早在2年前便开始推出实体杂志的「FashionGuide美妆杂志」,算是台湾第一个从美妆社群网站跨足实体媒体的例子。FashionGuide执行长张伦维表示,推出杂志只是希望这是一本不经过商业化操作而印制出来的内容,可以被更多广大的使用者阅读到。
而同样是在亲子社群领域火红的BabyHome网站,因为拥有广大的网友妈妈们的支持,在今年3月初的时候也推出第一本实体的「MamiHome妈咪窝杂志」,BabyHome网站公关叶峦慧表示,为了让孕妇妈妈们获取除了网站以外的信息之外,更透过专业的医师团队以及市调单元的方式,让孕妇妈妈即使不能上网都可以获得丰富的知识。

另一个是美食评比网站爱评网,在今年2月时推出他们的第一本「食话实说」美食杂志,并在2天内免费发送出去一万五千本。爱评网公关刘怡如表示,网友反应都相当不错,许多当天没有拿到免费杂志的网友都还回到爱评网的网站上询问要如合索取,因此爱评网后来又将杂志内容电子化,推出线上版的「食话实说」,让网友自行下载,单一天之内就有二千多次的下载量。
这些社群网站都是在各领域聚集了相当多的人气以及网友的支持,进而跨足到实体杂志,在传统媒体不景气的状况之下,反而这些社群网站所推出的实体杂志还更受到广大消费者的欢迎。
尤其像「FashionGuide美妆杂志」并非免费赠送,但张伦维表示,即便在传统媒体不景气的状况下,「FashionGuide美妆杂志」的销售量都还可以达到发行量的六成,并且杂志部分的营收也未亏损,这样的消息比起其他传统杂志亏得亏、倒得倒,社群网站跨足实体杂志的表现实在令人感到惊讶。

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