联播广告在美国站点的表现

美国广告营销

名词解释:联播网广告是指经营公司与大大小小不同的网站经营者谈妥,将网站中的某一个广告版位交由他们经销。这家公司就会去向大大小小不同的广告主洽谈刊播广告,或是由想刊登广告的人自己登录广告,并在联播网的成员网站上注销。首先发难的网站的是ESPN,论点是联播网的广告内容质量不佳,这将会使他们苦心经营的媒体品牌被拖累(媒体也是品牌没错吧)。接着是美国网络界名人Jason Calacanis跳出来经验谈,联播网拿走了一大半的广告利润,搞网站的各位还不如自己请几位广告业务(优秀的广告业务真的很难找...)。有加入联播网广告的朋友或许经常看到自已网站上的广告版位被一块不知名、超级闪亮的banner占据,但为了一点收入又不忍心拿掉,两难!无法控制的这一点,现在造成大网站却步,同样的也曝露网络广告目前还处于没人管的自由状态,电视作不实广告会不会被罚?会啊,但网络上只听过在抓烟酒广告的,还没开始检举不实广告。以我们的立场来看,并不是反对联播网广告,如果这个生态能有点改变,情况会好一点:

广告主这边:更愿意投入低成本的广告支出,有大品牌的广告主才会有高质量
的广告出现,广告主一定要善加利用这项工具。
广告联盟:更有吸引力的广告,以及更诚实的拆帐比例...

另外设想未来联播网的模式真的大呜大放,网站就在家跷脚等就好了吗?真的要这么自曝自弃吗?对网站而言,还要有广告以外的配套营销方案,才能创造另一条营收之路。

最后分享一个网络广告观念,网络广告围绕着两个方面来评估效益曝光数和点击率,由于网络拥有可以直接把受众转移的能力,所以广告主都希望人能够流到他那里去,所以下预算的时候以CPM下,要看报表的时候看点击率(怪哉!)。现在请你回头看看上面那张图,注意一下,这才是CPM广告的重点,它不急着把人转移,而且对你曝光,在你所处的这一个页面上向你讲述广告诉求,只要求你"看"它,而不是去点它,如果你真的好奇,好极了,它其实是这个:

花旗银行广告
Google人肉搜索 生日快乐

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